Viral Marketing
Un nuevo programa de acción e investigación en marketing dando sus primeros frutos, centrado más en los atributos relacionales que en los atributos personales de los individuos, clientes, usuarios o consumidores.
El llamado “marketing viral” explota las redes sociales y apunta a posicionar un producto o marca en ciertos nichos, los que a su vez, a través de un “boca oreja” e buena medida digital generan la circulación de la información publicitaria, y con esto, una propagación informal del contenido, igual como se propaga un virus informático.
Ejemplo de esto fue la campaña de Nike, donde Ronaldinho golpeaba repetidamente el travesaño de un arco de fútbol.
Presentaron este video en varias comunidades de Internet (foros, portales, etc) y se propagó de forma exponencial por la red (fue descargado algo así como 9 millones de veces), ciertamente el costo-beneficio de esta campaña fue muy auspicioso.